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新快3遗漏数据360:同程藝龍與馬蜂窩聯姻背后:打造“內容+交易”閉環

新快3摇骰子 www.jdxbn.icu 2019-05-23 11:30:08    來源:經濟觀察網    作者:錢玉娟

原題:騰訊系OTA同程藝龍與馬蜂窩聯姻背后:打造內容+交易閉環

 

在中國在線旅游(OTA)行業格局趨向穩定,消費者出行旅游的場景需求可以被充分滿足的當下,文化和旅游部十三五規劃專家委員會委員厲新建給出了一個趨勢定義,旅游業的散客時代已經到來。

 

在他看來,團體游客向散客化過渡,會進一步推動旅游產業供求兩端的變革。其中,對于散客這類消費個體而言,攻略、游記、點評等在其旅行決策中起著重要作用。

 

基于此,騰訊系背景的兩家企業同程藝龍和馬蜂窩決定在5月20日這天聯姻,基于各自業務板塊進行優勢互補,共同打造從UGC到一站式出行平臺的閉環模式,覆蓋消費者旅游的行前、行中各個環節。

 

眾所周知,同程藝龍作為OTA領域的小程序第一股,依托微信九宮格生態下的流量賦能,用戶超億級,并逐步布局到下沉市場的行前、行中及目的地等多個細分場景。

 

馬蜂窩則是以UGC內容起家,并以目的地的本地消費為主,通過社區的碎片化產品種草,不僅成為游客出行前的首選,并在騰訊資本的助力下,正逐步發展成為新的旅游交易平臺。

 

同程藝龍CEO馬和平表示,移動浪潮下OTA發展趨勢出現新變化,覆蓋行前、行中和到達的一站式旅行服務需求成為新的消費趨勢,這給OTA服務商提出了更高的要求。

 

談及兩者聯合,馬蜂窩CEO陳罡指出,馬蜂窩的核心資產是UGC內容和旅游社區,合作可以進一步完善內容+交易生態,并在微信小程序及其他旅游場景中,為游客提供一站式服務。

 

同樣,同程藝龍行中事業部CEO沈文靖道出了聯姻將發揮出的最大效能:馬蜂窩在為消費者提供內容的同時,還可以提供POI的結構化標簽信息等,為用戶提供目的地吃喝玩樂等信息,縮短后者決策鏈路,而同程藝龍從OTA向ITA(智能出行管家)轉型,就需要為消費者帶來多種出行方案,而旅途中或目的地的碎片化體驗就顯得尤為重要。

 

需要注意的是,同程藝龍與馬蜂窩通過對旅行者行為偏好的分析發現,日趨新興的消費群體,供應鏈創新帶來的產品和服務也是關鍵,像短視頻內容及即時分享就是之一。

 

陳罡認為馬蜂窩與同程藝龍走到一起的原因也在于新的供應鏈構建,同樣一個旅行社、一張訂單,解決40個人坐同一輛大巴去同樣的景點,這樣的體驗已經不是市場的需求了。

 

經濟觀察網記者看到,騰訊投資投資總監梁宇鵬出現在合作現場,不難想象騰訊在這一結合背后的推動。一方是坐擁微信流量入口、占據OTA市場份額前三的平臺,一方擁有強大的內容社區,都代表著騰訊在旅游方面的布局。

 

據了解,同程藝龍還會向馬蜂窩開放流量,可以預見的是,前者也將利用后者的優質內容進一步吸引用戶,增加訂單量。雙方抱團借以內容拉動交易增長,這在正探索新增長路徑的OTA市場里,或能發揮1+1>2的效應。

 

(責編:xiaodaozhang)

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